Sejarah makeup tidak pernah berdiri sendiri. Warna lipstik, bentuk alis, tekstur kulit, hingga cara mata dibingkai selalu bergerak bersama perubahan ekonomi, media, teknologi, musik, dan posisi perempuan di masyarakat. Hal ini terlihat sangat jelas dalam perkembangan makeup Asia sejak 1970-an hingga awal 2000-an.
Selama kurang lebih tiga dekade, wajah perempuan Asia bergerak dari pengaruh kecantikan Barat menuju penemuan identitas lokal, kemudian berkembang menjadi panggung eksperimen yang memengaruhi budaya populer dunia. Televisi, film, sampul album, majalah, konser, dan industri kosmetik ikut menentukan bagaimana kecantikan diciptakan sekaligus disebarluaskan.
Asia tentu terlalu luas untuk dirangkum sebagai satu budaya kecantikan. Karena itu, pembahasan ini berfokus pada Asia Timur, terutama Jepang, Hong Kong, Taiwan, dan perkembangan awal Korea Selatan. Keempat wilayah tersebut saling terhubung melalui industri film, Cantopop, Mandopop, J-pop, K-pop, mode, dan peredaran produk kosmetik. Istilah “makeup Asia” dalam artikel ini digunakan sebagai pintu masuk untuk membaca hubungan tersebut, bukan sebagai anggapan bahwa seluruh negara Asia memiliki sejarah riasan yang sama.
Era 1970-an: Antara Pengaruh Barat dan Penemuan Kembali Kecantikan Asia
Awal 1970-an masih membawa pengaruh kuat budaya Barat yang telah berkembang sejak dekade sebelumnya. Film, majalah, iklan, dan televisi menampilkan mata besar, bulu mata dramatis, serta struktur wajah yang dibuat menyerupai model Eropa dan Amerika. Dokumentasi sejarah Shiseido mencatat bahwa pada 1960-an hingga paruh pertama 1970-an, perempuan Jepang menggunakan garis ganda pada kelopak dan bulu mata palsu mencolok untuk menciptakan mata yang lebih besar dan berdimensi.
Memasuki 1970-an, ekspresi wajah berubah menjadi lebih sendu. Alis semakin tipis, arah mata terlihat menurun, dan eyeshadow juga diaplikasikan pada bagian bawah mata. Nuansa gelap serta bentuk yang memanjang ke bawah menghasilkan kesan muram dan dekaden, selaras dengan pengaruh budaya hippie serta kegelisahan sosial pada masa itu.
Namun, perubahan yang lebih penting terjadi pada paruh kedua dekade tersebut. Jepang mulai menilai kembali kecantikan lokal setelah sekian lama berkiblat pada wajah Barat. Model Sayoko Yamaguchi menjadi simbol penting karena menampilkan mata Asia yang panjang, rambut hitam, serta struktur wajahnya tanpa harus disamarkan. Kampanye Shiseido pada 1976 juga menyoroti bentuk mata panjang perempuan Jepang sebagai sumber daya tarik tersendiri.
Di Hong Kong, film dan televisi menjadi penyebar tren yang sangat kuat. Materi Hong Kong Heritage Museum menjelaskan bahwa gaya, kostum, dan makeup bintang seperti Connie Chan serta Josephine Siao banyak ditiru perempuan muda. Berkembangnya film musikal, industri pakaian, dan mode Barat membuat wajah modern Asia muncul melalui perpaduan lokal dan global.
Taiwan memiliki jalur yang berbeda melalui Mandopop. Teresa Teng membangun citra feminin yang lembut dan mudah diterima di berbagai wilayah Asia. Taiwan Panorama menggambarkan citranya berada dalam tradisi feminitas yang halus. Dari pembacaan foto promosi dan penampilannya, karakter tersebut diterjemahkan melalui complexion bersih, alis melengkung, mata lembut, pipi merona, serta bibir merah mawar. Gaya ini kemudian menjadi salah satu akar riasan diva romantis Asia pada 1980-an.
Era 1980-an: Power Makeup dan Lahirnya Persona Diva
Pertumbuhan ekonomi Jepang dan meningkatnya jumlah perempuan yang bekerja menghadirkan citra baru: perempuan kuat yang tetap feminin. Alis yang sebelumnya tipis berubah menjadi tebal dan gelap. Complexion cenderung matte atau satin, sementara bibir menggunakan merah, fuchsia, atau rose yang jelas. Eye makeup dapat dibuat natural, tetapi pada iklan dan panggung warna biru, ungu, abu-abu, serta jewel tone digunakan lebih berani. Rambut bervolume, potongan satu panjang, dan busana body-conscious melengkapi tampilan tersebut.
Di Hong Kong, perkembangan televisi dan industri rekaman melahirkan sistem penciptaan bintang yang jauh lebih terstruktur. Arsip M+ Museum menunjukkan bahwa citra penyanyi dibangun melalui fotografi, ilustrasi, mode, tipografi, video musik, dan desain album. Makeup tidak lagi hanya mempercantik wajah, melainkan membantu menciptakan identitas seorang artis.
Anita Mui menjadi figur terpenting dalam perubahan ini. Bersama desainer Eddie Lau, ia menghadirkan persona yang terus berganti: muda dan penuh warna, Bad Girl, femme fatale, perempuan elegan, hingga sosok androgini. Sampul album Leap the Stage tahun 1984 menampilkan kombinasi pink, biru, dan kuning dengan penyelesaian airbrush serta busana disco androgini. Koleksi M+ Museum mencatat bahwa desainnya dipengaruhi ilustrasi airbrush Jepang era 1970-an.
Pada album Bad Girl tahun 1985, citra ultra-feminin melalui gaun satin ungu dipertemukan dengan mantel maskulin, rambut disisir ke belakang, dan kacamata besar. Kajian Josephine Y. Y. Lai dalam jurnal Visual Anthropology, “Bad Girl, Femme Fatale, and the Androgynous Body”, memperlihatkan bagaimana permainan feminitas, sensualitas, dan androgini menjadi inti persona Anita Mui.
Inilah masa yang sekarang kerap disebut sebagai Oriental Diva Makeup: riasan yang tegas, berkarakter, dan dirancang sebagai bagian dari keseluruhan penampilan. Namun, istilah Oriental Diva bukan kategori resmi dalam arsip atau jurnal internasional. Istilah tersebut lebih tepat digunakan sebagai sebutan praktis untuk riasan diva Asia Timur—baik yang romantis seperti tradisi Mandopop maupun yang teatrikal seperti panggung Cantopop.
Era 1990-an: Wajah Natural, Alis Tipis, dan Eksperimen Tanpa Batas
Awal 1990-an masih mempertahankan sisa kemewahan dekade sebelumnya. Penelitian tren Shiseido mencatat bahwa periode 1989–1993 menggunakan complexion relatif natural, sapuan rose dan ungu lembut di mata, lalu lipstik merah terang atau rose kebiruan sebagai pusat perhatian. Rambut panjang lurus atau bergelombang pada ujungnya menjadi bagian penting dari citra feminin saat itu.
Sekitar 1994–1998, wajah berubah cukup drastis. Rambut cokelat, alis sangat tipis, ilusi wajah lebih kecil, complexion bercahaya, pearl eyeshadow, serta lipstik beige atau cokelat mulai populer. Tren tidak lagi bergerak melalui satu arah tunggal, tetapi pecah menjadi kelompok-kelompok gaya yang lebih spesifik.
Di Hong Kong, dunia panggung justru semakin eksperimental. Sammi Cheng menjadikan alis sebagai objek desain. Vogue Hong Kong mencatat berbagai bentuk alisnya, termasuk Nike eyebrow dan feather brow. Nike eyebrow yang diciptakan makeup artist Zing untuk konser 1996 mengubah alis tipis khas 1990-an menjadi simbol grafis yang mudah dikenali.
Faye Wong membawa wajah diva ke wilayah yang lebih individual. Penelitian Anthony Fung dan Michael Curtin dalam International Journal of Cultural Studies, “The Anomalies of Being Faye (Wong)”, menelusuri perubahannya dari penyanyi romantis yang citranya disusun industri menjadi figur independen yang menolak feminitas konvensional.
Riasan sunburn untuk album Sing and Play pada 1998 menjadi salah satu contoh paling ikonis. Zing menempatkan pigmen merah melintasi pipi dan bagian tengah wajah, menjadikan kemerahan—sesuatu yang biasanya ditutupi complexion—sebagai pusat komposisi. Makeup tidak lagi hanya mengoreksi wajah menuju standar kecantikan, tetapi berfungsi sebagai gagasan editorial.
Pada penghujung dekade, budaya gyaru di Jepang menawarkan pemberontakan berbeda. Data Nippon.com mengenai Shibuya 1999 mencatat kulit kecokelatan, alis tipis bersudut, eyeshadow biru atau perak, bibir pucat, serta rambut yang diputihkan. Gaya tersebut menentang gambaran klasik kulit pucat dan rambut hitam, sekaligus membuka jalan menuju estetika awal 2000-an.
Awal 2000-an: Gyaru, Y2K, dan Kebangkitan Citra K-pop
Memasuki milenium baru, makeup Asia bergerak di antara futurisme dan budaya jalanan. Penelitian Shiseido untuk periode 1999–2003 mencatat kulit yang dibuat lebih gelap, eyeliner kuat, alis berwarna terang, rambut ash atau high-bleach, serta aksesori berwarna primer. Pada bentuk ganguro dan turunannya, kontras antara kulit tan, area mata terang, warna biru atau putih, dan rambut sangat pucat dibuat semakin ekstrem.
Di jalur lain berkembang riasan Y2K: pearl atau metallic eyeshadow, glitter, lip gloss, alis tipis, dan warna dingin seperti silver, lilac, biru, serta frosted pink. Estetika akhir 1990-an yang sebelumnya terlihat eksperimental mulai masuk ke budaya populer yang lebih luas. Tekstur berkilau dan efek futuristik dianggap sesuai dengan imajinasi masyarakat mengenai teknologi dan pergantian milenium.
Pada periode ini Korea Selatan mulai membangun sistem visual idol yang kelak memengaruhi industri kecantikan Asia. Generasi awal K-pop tidak memiliki satu formula makeup, tetapi citra artis semakin disusun sebagai konsep lengkap. Vogue mencatat keragaman figur seperti Uhm Jung-hwa dengan citra sensual-futuristik, Lee Jung-hyun dengan gaya cyberpunk, S.E.S. dengan tampilan feminin terkoordinasi, Lee Hyori dengan kecantikan berani, serta BoA dengan pendekatan yang lebih minimal.
Perubahan ini memperlihatkan perpindahan dari persona diva individual menuju sistem image-making idol. Makeup, rambut, busana, koreografi, video musik, dan identitas kelompok dirancang sebagai satu kesatuan. Dari sinilah fondasi pengaruh K-pop dan K-beauty pada dekade berikutnya mulai terbentuk.
Perubahan Ciri Makeup dari Dekade ke Dekade
| Periode | Alis | Mata | Complexion dan pipi | Bibir |
|---|---|---|---|---|
| 1970-an | Tipis, melengkung atau menurun | Gelap, memanjang, shadow bawah mata | Natural-powdery, blush lembut | Rose, merah, atau warna pucat |
| 1980-an | Lebih tebal dan tegas | Biru, ungu, charcoal, atau natural terstruktur | Matte-satin, blush tinggi dan membentuk | Merah, fuchsia, rose, plum |
| 1990-an | Berubah dari natural menjadi sangat tipis | Rose, taupe, pearl, metallic, hingga grafis | Natural, dewy, atau blush eksperimental | Merah, brick, beige-brown, wine |
| Awal 2000-an | Tipis, terang, atau bersudut | Eyeliner kuat, silver, lilac, biru, glitter | Tan pada gyaru atau luminous pada Y2K | Pucat, frosted, nude, dan lip gloss |
Merekonstruksi Makeup Sejarah Tanpa Menjadikannya Riasan Modern
Membuat ulang makeup dari suatu era tidak cukup dengan memilih palet warna yang sama. Referensi harus ditentukan berdasarkan tahun, wilayah, dan medianya. Riasan iklan Jepang 1977 berbeda dari sampul album Hong Kong 1985, film romantis 1992, konser 1998, atau video musik Korea 2001.
Complexion glass skin, alis lurus modern, cut crease tajam, bulu mata sangat padat, dan contour ala media sosial dapat menghilangkan struktur sejarahnya. Pertahankan anatomi wajah asli, arah mata, tekstur kulit, bentuk alis, dan intensitas produk sesuai referensi. Rambut, pencahayaan, busana, serta kualitas warna foto juga harus dipertimbangkan karena makeup pada era tersebut selalu hadir sebagai bagian dari total image.
Rekonstruksi yang baik tidak menjadikan masa lalu sebagai kostum. Ia menangkap cara suatu zaman memahami kecantikan, kekuatan, feminitas, dan identitas.
Penutup
Dari mata sendu dan alis tipis 1970-an, alis tebal serta bibir kuat 1980-an, eksperimen individual 1990-an, hingga kilau Y2K dan sistem visual idol awal 2000-an, sejarah makeup Asia Timur memperlihatkan hubungan yang erat antara wajah dan perubahan zaman.
Warisan terbesarnya bukan satu warna eyeshadow atau bentuk alis tertentu, melainkan keberanian untuk menjadikan makeup sebagai bahasa. Wajah dapat berbicara tentang modernitas, pemberontakan, feminitas, kekuasaan, teknologi, dan kebebasan untuk menentukan bagaimana seseorang ingin dilihat.
Referensi
- Shiseido Hair & Makeup Artist, The Transition of Japanese Women’s Makeup.
- Shiseido, Beauty Trend Transition in Heisei Era (1989–2019).
- Hong Kong Heritage Museum, Hong Kong Pop 60+ Exhibition Audio Tour.
- Taiwan Panorama, The Cultural Phenomenon of Teresa Teng.
- M+ Museum, Imaging Cantopop: Design and Performativity A-side.
- M+ Museum Collection, Album Cover, Anita Mui: Leap the Stage (1984).
- Lai, Josephine Y. Y., “Bad Girl, Femme Fatale, and the Androgynous Body”, Visual Anthropology, 2021.
- Fung, Anthony dan Michael Curtin, “The Anomalies of Being Faye (Wong)”, International Journal of Cultural Studies, 2002.
- Vogue Hong Kong, 90年代妝容重回時裝展，從鄭秀文身上尋找今季潮流.
- Nippon.com, How Tokyo Makeup Trends Have Changed Compared with 1999.
- Vogue, These Early K-Pop Icons Are All the Style Inspiration You Need.
Tinggalkan Balasan